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日前,苹果公司股价创下历史新高水平,超过了2012年保持的最高记录,苹果已然成为全球市值最高的公司,市值高达6019.6亿美元,比全球市值第二大的埃克森美孚公司高出了30%。对此,业内多数给予了高度评价。不过也有业内人士对此不以为然,甚至认为不应为苹果股价回升喝彩。看了其阐述的理由,实在不敢苟同。

该观点首先认为,一个企业与一个人相同,都有衰老的时候,从来没有一家企业可以保持基业长青,这对科技类企业来说更是如此。如果我们没有理解错误或者更通俗理解的话,就是企业和人样,终有一死,既然这样,今天的努力和辉煌又有何意义和说明什么呢?那我们需要反问的是,既然生就注定死(对人而言),那何必又生呢?对企业来说,辉煌就注定没落,为何还要辉煌?如果我们都抱着这种心态,人类恐怕走不到今天,产业中也不会诞生苹果、谷歌、亚马逊、Facebook、微软、英特尔等这样的世界级企业,我们也不会享受到PC、平板电脑、智能手机、社交网络、搜索、电子商务等我们生活及工作带来的效率和乐趣的提升,进而推动整个社会的进步。

这里我们想说的是,正是这些企业抱着基业长青的理想,或在本产业或在新的产业中的不断创新、竞争才有发展。重要的是,当我们谈论基业长青时,应该是在某一个产业、某一个时间内的相对的基业长青。例如在智能手机产业,未来5—10年间(如果在这个时间段没有新的产业兴起取代的话),谁能始终成为领航者,谁就算得上在这个产业中的基业长青。当然在这个产业发展过程中,如果该企业能审时度势,预知到下一个产业的机会并把握的话,当这个新的产业来临之时,这个企业又会进入下一个相对的基业长青期(这个长青期也许是5年,10年或者20年),如此循环,在循环之中,企业在发展,产业在进步。由此看,苹果股价回升再创新高,意义非常,它说明苹果在当今的智能手机产业中仍是引领者。在此补充一下,如果按照上述没有基业长青(绝对化)的观点,连苹果这个市值最高的企业都没有意义的话(注定衰败),那么今天智能手机产业中那些号称要挑战苹果的企业,他们还瞎忙活什么呢?事实却是正相反。众厂商对于苹果趋之若鹜般的追逐和挑战,恰恰证明苹果高市值背后的价值。

其次,该观点认为苹果已经没有了创新。那么我们在此同样想反问的是,如果苹果都没有创新的话,在智能手机产业中谁有创新呢?或者说谁还能利用创新为自己创造真正的商业价值,确切地讲利用创新创造比苹果更高的营收、利润和市值呢?这里,创新也是一个相对的概念。就像业内通常举的熊追两个人,你不需要比熊跑得快,你只需要比另一个人跑得快就可以生存下来。产业也是如此,当产业创新达到阶段性瓶颈期时,苹果不需要什么颠覆性的创新,只要没有对手跑得比苹果快,苹果就始终是智能手机产业创新的代表和引领者。

该观点还以苹果iOS7操作系统发布后未受到好评,产品缺乏精细感、苹果品牌已经不重要等诸多因素来证明苹果股价创新高不值得喝彩。事实真的如此吗?

据统计,在截至到今年5月份,已有88%的iPhone和iPad设备都已经运行iOS 7系统,相比之下,仅有8.5%的Android设备运行谷歌 Android 4.4 Kitkat系统。如果iOS7操作系统真像该观点所言的那么差的话,用户的升级iOS7比率会那么高呢?至少远远超过了它的对手Android和Windows Phone的升级。至于说到精细感,我们很希望该观点能够罗列出因为精细感而超越苹果iPhone的例子和事实。

说到苹果品牌的影响力,我们只想举一个例子予以说明,据报道,美国脱口秀主持人吉米•吉梅尔(Jimmy Kimmel)近日在好莱坞大道做了一次实验,在20美元的卡西欧手表背面贴上了苹果的logo,令很多人相信这真的是即将发布的iWatch。令人吃惊的是,居然没有一个人识破这不是真正的iWatch,甚至对这块老旧的卡西欧手表赞赏有加:很好的橡胶表带质感、令人爱不释手的闹铃功能、轻巧的外观等等。事实上,很多接受采访的人都表示,他们会购买任何来自苹果的产品,即使这只是一块贴着苹果logo的卡西欧手表。其中一位路人的话颇具代表性:“只要是苹果出品的,肯定就是好东西,不是吗?

具体到苹果即将发布的iPhone6,comScore 最近的一项调查显示,在美国有2500 多万人在翘首期待这款新产品。调查显示美国 35%的iPhone用户(13 岁及以上)可能会在未来 6 个月升级设备,将该数据与 comScore6月份美国智能手机市场数据结合起来可以知道,美国将有 2550 万iPhone用户欲升级设备。记住,这还是在高端智能手机饱和的美国市场。

而另外一家调查机构 R.W.Baird 公布今年7月份对1000名美国居民进行iPhone6 的购买意向调查,6.8%人表示他们会第一时间购选择买,哪怕现在还不知道iPhone6的最终模样。这6.8% 的比例高于去年iPhone5s发布之前的调查结果。该公司还预测,用户对于iPhone6的兴趣会随着这款手机的发布而直线上升,无论他们此前是否曾经持有iPhone,而在本次调查当中有34.4% 的人表示他们计划会将手机的旧款iPhone升级为iPhone6。

如果上述事实还不能说明苹果品牌对于用户购买产生的影响力的话,我们确实也无话可说了。

综上所述,我们认为,任何事物的存在和发展都是相对的,且是在相对条件下的比较才更有实际意义和接近客观实际。由此看苹果股价和市值近日创新高的背后,是苹果在智能手机产业迎来新一轮增长的前兆,且普遍被业内看好。而鉴于苹果最大竞争对手三星业绩(出货量和利润)的大幅下滑,智能手机产业阶段性创新的乏力(没有能从创新角度挑战苹果厂商出现的迹象),苹果仍是当前智能手机产业创新相对领先的代表和市场引领者。

  发表时间:2014年08月21日 分类:未分类

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